O investimento em Google Ads é flexível e a verba mensal é definida pelo cliente e controlada pelo analista que administra a conta. As campanhas são segmentadas pelas características do público-alvo e seu comportamento de busca, assim o anúncio aparece somente para clientes potenciais.
O anunciante só paga quando alguém de fato clica no seu anúncio. O valor do clique varia conforme a palavra-chave utilizada. Como o resultado é mensurável, é fácil acompanhar o retorno sobre o investimento e ajustar a verba para melhores resultados.